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¿Es verde o es rojo?

Este número de Wideprint trata fundamentalmente sobre el color, sobre la percepción del color, lo que sentimos al percibir el color. Mientras trabajábamos sobre esto, otro tema ocupaba mi cabeza en relación a los contenidos que estábamos proponiendo.

Cuando era chico, tenía un pensamiento recurrente. No entendía cómo podía estar seguro de que al mirar algo que yo veía de color verde y que llamaba verde, otra persona lo estaría viendo del color que yo llamaba rojo. Los dos al observar el objeto diríamos “verde” porque nos enseñaron que lo que estábamos viendo —yo verde y el otro rojo— se llamaba “verde”. ¿Cómo estar seguro, no?

Los que hacemos Wideprint lo pensamos como algo orgánico y en plena transformación. No solo respecto de sus contenidos sino también en la manera de llegar a los lectores. Esa forma, ese vínculo que se desarrolla al tocar el papel, leer, mirar y finalmente dejar la revista en algún lugar a resguardo, para releerla más tarde o dentro de algunos años, es el principal objetivo de Wideprint.

La revista cambia. En este número hay contenidos que no había, pero todos con la misma esencia: diseñar como forma de materializar pensamientos. Desde una obra de arquitectura hasta una prenda de vestir.

Y aquí pienso que es probable que con esta edición escuchemos a varios diciendo “¿Cómo? ¿No era “verde”? ¿Por qué ahora es “roja”?” De hecho, ya lo escuché charlando sobre los nuevos contenidos con un atento lector de Wideprint.

También hay una intención de cambiar el paradigma en la forma de llegar a los lectores, que parte de la disyuntiva de cómo distribuir más ejemplares con los recursos que contamos y las reglas del día.

A los kioscos sumamos nuestra revista presente en cada una de las habitaciones de prestigiosos hoteles de Buenos Aires, Rosario y Mendoza. Creamos también la “Zona Wideprint”, convocando a más de 40 empresas de diseño y mobiliario para que tengan nuestra revista en su local y puedan entregarla a sus clientes o a quienes lleguen buscándola. Además, mantenemos en pie nuestro punto más fuerte: una distribución personalizada a profesionales del rubro, para que Wideprint llegue directamente a sus estudios.

Todas estas acciones fueron —y serán— realizadas en línea con la premisa que rige nuestro pensamiento y entusiasmo por este proyecto: el papel no está muerto. De ahí el esfuerzo por encontrar los medios para que Wideprint llegue a quienes lo aprecian y atesoran. Seguiremos viendo “verde” lo que otros —menos entusiastas— ven “rojo”.

Algunos me dijeron que lo que se regala no se aprecia. Pero no creo en eso. A mí me regalan el aire que respiro, los colores que veo y soy feliz.

Eugenio Valentini
Director general

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